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GPI电子平台:很多老字号陷入困境的原因有很多

时间:2021/4/2 14:29:28  作者:  来源:  浏览:10  评论:0
内容摘要:狗不理包子不仅是驰名中外,而且是商务部认定的第一批中华老字号包子,距今已有100多年的历史。从过去的光环到今天的撤退,命运真是尴尬。然而,狗不理只是老品牌大败之路上的代表性案例之一。根据中国品牌研究院的调查数据,从最初的16000家中国老式企业到现在只有1600家,其中只有不到1...
狗不理包子不仅是驰名中外,而且是商务部认定的第一批中华老字号包子,距今已有100多年的历史。从过去的光环到今天的撤退,命运真是尴尬。然而,狗不理只是老品牌大败之路上的代表性案例之一。

根据中国品牌研究院的调查数据,从最初的16000家中国老式企业到现在只有1600家,其中只有不到10%的旧式企业得以生存。即使在这些为数不多的存活下来的企业中,也只有20%能生存,70%在挣扎,只有10%左右能盈利。

很多老字号陷入困境的原因有很多。一些老品牌在管理和企业文化上远远跟不上现代化的步伐。此外,一些老式技术面临继承问题,其产品跟不上时代的步伐。当然,也有一些老式企业,沉湎于过去的辉煌之中,难以自拔,缺乏对市场变化的有效应对,最终完全错失了升级的机会和窗口,逐渐远离消费者。

无论具体原因是什么,都表明了一个真理。旧招牌一旦再次响起,如果跟不上市场需求的变化,难免难逃被淘汰的命运。在这一点上,市场不相信运气。敢于走出历史的光环,主动接受现代市场的挑战,是寻求新老品牌的第一步。

事实上,近年来,一些老品牌已经复苏,他们的重生并非没有灵感。比如大白兔太妃糖、pull back shoes、冷酸玲牙膏等,都通过创新推出了一系列网红爆炸,让旧IP重新激活。

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